«Научная весна – 2026»: СНО AdLab провело антиконференцию «Без бумажки»
28 апреля в галерее «Ростов» прошла антиконференция «Без бумажки», организованная СНО AdLab. Выступили 20 человек направлений РСО и «Журналистика». Представляем вам некоторые из докладов.
София Полосова, например, устроила UGC-баттл для университетов и решила узнать какой вуз создает лучший контент для своих студентов. Участница сравнила ДГТУ, РИНХ, ЮФУ. По результатам исследования выяснилось, что РИНХ уступает в UGC контенте ДГТУ и многим другим Ростовским университетам. ЮФУ выкладывает видео с учеными, но несмотря на такой формат все равно удается привлечь аудиторию.
Варвара Лысенко составила тир-лист о законах и рекламе. Она распределила новые законы по принципу их пользы для отрасли. Участница рассказала, как повлияли новые законы на существование этого вида деятельности и как можно дальше развиваться в этих ограничениях.
Елизавета Тихонова доложила о проблемном кейсе самопродвижения, а именно об умном доме, который сам себя продавал. Участница провела исследование и составила шкалу, где в процентном соотношении выяснила, что препятствует покупке умного дома. «Систему умного дома сложно установить и настроить», «Умный дом — это очень дорогое решение», «Умный дом небезопасен для личных данных», — такие реакции аудитории продемонстрировала докладчица. Елизавета привела примеры возможных рекламных слоганов для бренда умного дома и выявила самый лучший.
Елена Колова рассказала о продакт-плейсменте в кино, как он используется в фильмах и влияет на подростков. Участница провела исследование 82 фильмов и выяснила, что каждый третий зарубежный и каждый четвертый российский фильм содержали рекламу. В своем выступлении Елена показала примеры рекламы в фильмах («Трансформеры», «1+1», «Очень странные дела», «Майор Гром») и выяснила, какая реклама была просто просмотрена, а какая повлияла на продажи. А также поделилась топом рекламируемой категории товаров (автомобили — 15 интеграций, техника — 14, продукты питания — 12).
Богдан Рудяк разобрал, почему йога-центры разговаривают с вами, как из 2007, и как это можно исправить. А журналист Александр Попович выступил с темой «Евангелия: один источник — четыре эксклюзива».
Анастасия Юдина рассказала о креативном треугольнике: заказчик, проджект, исполнитель, представила их как «немого», «глухого» и «слепого». Заказчик не может точно сформулировать, что хочет. Проджект интерпретирует это через свой опыт, то есть не слышит. Исполнитель работает уже с этой интерпретацией (вслепую). Тем самым докладчик объяснила, почему возникают проблемы в коммуникации и появляется искаженный креатив и куча правок. Анастасия провела интересный интерактив для наглядной демонстрации коммуникации между заказчиком, проджектом и исполнителем. И сделала вывод: необходимо заставить клиента конкретизировать, фиксировать смыслы, задавать «глупые» вопросы, проверять понимание.
Степан Ярков вместе с гостем — политологом Алимом Батовым — рассказал о мире политических интриг. Участник делился своими предположениями, каким должен быть политик и какими качествами обладать, каков должен быть внешний образ, поведение, визуальные символы, какие инструменты должен использовать. Алим Тимурович опровергал предположения Степана и высказывал свое мнение. Участник создал методичку, как политик не должен себя вести.
